Campaña HE by Mango...DEPRIMENTE

Vamos a ver, no se si alguien ha visto esta campaña publicada en Barcelona, yo la he visto por todos sitios y me parece simplemente DEPRIMENTE. En mi cabeza surge la pregunta: Qué quiere transmitir esta marca utilizando a este modelo, con esa cara y esa actitud de "acabo de fumar marihuana"?. No lo entiendo. Entre que he hecho el frustrado experimiento de pasarme 5 veces por sus tiendas con la esperanza de encontrar alguna prenda que esté bien y si a eso le sumamos esta imagen de marca...me quedo sin palabras...si alguna vez pensé en ser un posible cliente, es a que ahora ni me lo pienso.
De verdad, alguien podría explicarme el posicionamiento que tiene la marca HE? no es ni un Zara pero tampoco un Pull Bear, pero tampoco un H&M, será un Hermenegildo Zegna de mercadillo?